世界植入式广告健康发展之路

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植入式广告拓展概况植入式广告并不是一个新概念,已有80多年的历史了,又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉、听觉符号甚至服务内容,策略性融入电影、电视剧、广播电视节目、舞台产品等媒介内容中的一种广告方式。植入式广告主要通过场景的再现,让受众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象,继而达到营销产品的目的。植入式广告相当于隐性广告或称其为软广告,它的表现空间十分广阔,不仅运用于电影、电视、广播,还可以“植入”各种媒介,如报纸、杂志、网络游戏、手机短信,甚至小说之中。报纸的软性广告、新闻稿、健康专栏、科普专栏等都可算作植入式广告范畴。植入式广告在国外的拓展。最早的植入式广告出现在1929年卡通片《大力水手》中,大力水手波比为菠菜大做广告,此后植入广告一直处于自发的、随机的状态。到20世纪70年代,好莱坞还一直竭力避免在电影中出现产品的品牌名称。

后来,植入式广告正式拓展为由厂家免费提供产品作为电影背景道具、演员使用道具或被演员提及。斯皮尔伯格是美国植入式广告拓展的推波助澜的人物,1982年在斯皮尔伯格的《E.T.外星人》中,有用里斯糖果吸引外星人的情节,随着电影热播。。。


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