地方高校广播电视新闻学专业实践教学模式探析

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 增强与受众的互动传播学者丹尼尔·戴扬和伊莱休·卡茨在《媒介事件》一书中认为奥运会是一件典型的竞赛型的“媒介事件”。新闻媒体借助对奥运会的直播、报道等方式,使奥运会成为几十亿人关注并为之激动的“神圣的日子”和全球性“大众传播的盛大节日”。⑤针对奥运会这样典型的竞赛型的“媒介事件”,报道时需要调动受众参与的积极性,而网络媒体相比于传统媒体在这方面具有更多的优势。网络媒体的参与性、互动性和分享性在2008年北京奥运会的报道中得到了充分的体现。央视网向广大受众征集“我家的奥运会”视频,新浪奥运频道除了开辟专门的互动板块,还举办“草根看奥运”有奖征文、“手机写博客”等活动,吸引受众积极参与。CNNIC发布的数据显示:“26.2%的网民参与了媒体互动,17%的网民在奥运期间通过互联网转发了和奥运相关的内容,22.5%的网民参与了奥运相关内容的社群讨论。”⑥可见网络媒体在与受众的互动方面还有很大的开发潜力。
    实现有序化编排网络媒体需要对海量的信息进行筛选和加工,实现有序化编排,方便受众找到自己需要的信息,提高信息接受的效率。网络媒体可以按照不同的逻辑将内容集纳在不同的目录之下,并提供良好的索引系统,帮助受众提高阅读效率。美国雅虎在北京奥运会时推出的搜索快捷方式,并放在奥运频道首页的显著位置,受众可以根据自己的需要,选择自己想了解的运动项目、运动员、国家等具体信息,这些经验都值得中国网络媒体借鉴。结语北京奥运会是奥林匹克运动史上的一次辉煌的体育盛会,也因为网络媒体的积极参与越来越多的人可以见证奥运会的精彩。网络媒体在北京奥运会报道中虽然存在着的问题,但是我们已经看到它在奥运报道中所发挥出来的巨大能量。

[正文图表略.]
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