运营体育:影响力经济的新篇章

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 国著名报人普利策曾经把体育、排闻和犯罪 作为传媒吸引受众的三大法宝。现在常说传媒经济是“注意力经济”、“眼球经济”等,这是一种并不确切的形容。传媒经济的本质是“影响力经济”,没有影响力,传媒就什么也不是了。 所谓影响力经济,即从媒介的经营动作角度出发,只有媒介拥有足够的影响力,才有可能得到足够的广告回报。
    否则,只得到注意力而没有影响力,便成为炒作与宣传,达不到营销之目的。 影响力经济与注意力经济的最大区别,是前者性质上是营销学范畴,而后者是传播学范畴。影响力经济的确立,为媒介的受众导向、服务质量以及广告经营,提供了坚实的理论基石。市场现实证明,没有一个坚实可靠的盈利模式作基础,注意力便无法转化成企业的收入与利润,故影响力经济虽然只是注意力经济的概念延伸,但却有着本质的变化。 传媒业被形容为最后的暴利行业,它简直就是一个大金矿,体育产业可视作这个金矿的入口处之一。
    在运营体育较为成功的北美、西欧和日本,体育产业的年产值基本排在国内十大产业之内。有数据显示,中国1997年体育产业的增加值为156.37亿元,1998年为183.56亿元;按照这一趋势,到2010年体育产业的产值至少可达到 281.2亿元,占GDP的比重可望从1998年的 0.2%增至0.3%。难怪有识之士指出,运营体育是影响力经济的新篇章。 国外传媒先行一步中国传媒迎头赶上 国外传媒大鳄早就将势力范围扩展到了体育场,并使自己的传媒事业如虎添翼。1986年,意大利传媒大王贝卢斯科尼买下AC米兰足球俱乐部; 1994年,新闻集团的老板默多克斥资16亿美元买下全美橄榄球联盟垄断4年之久的电视转播权; CNN老板泰德·特纳则买下了美国棒球联盟的 “亚特兰大勇士”队与NBA的亚特兰大鹰队。
    中国市场被看作是世界传媒业最后的处女地,仅仅从在商言商的角度,“默多克们”也没有理由不想尽办法进来。香港实业家、TOM主席李嘉诚先生近几年在很多场合反复提及,“对于大陆的传媒市场,我非常感兴趣”。2000年0月,TO M与羊城报业建立策略性联盟;当月收购内地体育网站盆威体坛。体育产业的核心是各种体育赛事。而 2000年8月由'Tom. com出资购得70%股权的羊城报业广告拓展有限公司,是惟一同时拥有内地体育赛事推广权和体育赛事电视节目制作权的公司,其掌控着内地众多赛事,包括中国国家乒乓球大赛、排球联赛、保龄球锦标赛、围棋赛事及大学校际足球联赛之活动推广权。

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