体育经营管理人才彰显奥运经济神奇魅力

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20世纪80年代,尤伯罗斯创造性地提出‘以奥运养奥运”的新思路,这位商界奇才使奥运会彻底摘掉了“赔本赚吃喝”的穷帽子,奥运经济的品牌形象得到了重塑,体育产业潜在的无形资产,尤如巨形磁铁吸引着无数商界和体育界精英。雅典奥运的成功举办和中国运动员在奥运会上取得的辉煌战绩再次证明:人才是体育强国的根本,人才资源是第一资源」 奥运不仅能够改变一个人,也能改变一个企业、改变一个城市、改变一个国家!但最初是商界奇才尤伯罗斯改变了奥运。1984年之前。
    奥运会是“赔本赚吹喝”的买卖,举办国往往要背上几亿、几十亿的债务。洛杉矾奥运会,当美国政府宣布对奥运会筹建“断奶’后,尤伯罗斯创造性地提出“以奥运养奥运”的新思路。在既无政府补贴,又不能增加纳税人负担和不能发行彩票的情况下,通过出售电视转播权等市场化手段广开财源,不仅花费5亿美元顺利地举办了奥运会,还实现了2.5亿美元的纯利。 也是从那次奥运会开始,人们认识到奥运蕴藏着巨大商机,能够给举办国的社会经济带来福音。之后每一届奥运会都给举办国带来丰厚的收益。1984年洛杉矾奥运会为南加利福尼亚地区带来了32.9亿美元的收益;1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元的经济效益;1为6年亚特兰大奥运会为佐治亚州带来了 51亿美元的总效益;2000年悉尼奥运会给澳大利亚和新南威尔士州带来了63亿美元的收益、据国际奥委会官方网站的数字,2004年雅典奥运会电视转播权收人达到 14.42亿美元,预计2008年北京奥运会将达到16.97亿美元。尤伯罗斯把体育作为一种产业来经营。通过市场化运营使体育成为国民经济产业体系中的组成部分,促进体育事业和社会经济的共同拓展。尤伯罗斯用市场手段改变了奥运会亏损的历史,让世界看到了奥运会的经济价值,成为奥运经济的创始人、奠基人。
    2001年7月13日北京申办第29届奥运会获得成功。四天后国家统计局新闻发言人叶震说,北京申奥成功将在今后七年内平均每年拉动中国GDP增长0.3到0.4 个百分点;时隔一天,北京市统计局称,举办奥运会将对北京每年的经济增长产生2个百分点以上的拉升作用。国家体育总局体育科学探讨所一位权威人士认为,2008年奥运会对经济的有形影响主要表现在拉动投资需求、消费需求和扩大就业三个方面。 从投资看,2008年北京奥运会的奥运设施建设投资将达到2800亿元,而整个社会的相关投资总额将达到 15000亿元。
    从消费需求看,大量的新增投资将主要用于购买北京地区的产品和服务,这种大规模的集团购买将对北京地区很多行业的中间产品和最终产品的消费形成刺激。其中对建筑、交通、邮电、通讯、旅游、餐饮等行业的拉动作用会更大。预计今年北京市将新增轿车50万辆,日均增加110辆。从扩大就业看,汉城奥运会增加就业岗位近 30万个;悉尼奥运会到1999年就已经增加了15万个就业岗位。北京由于劳动生产率、资本和技术密集程度以及劳动力价格都低于发达国家奥运会主办城市,因此奥运会在增加就业机会方面要超过其他举办城市。如果按北京承办奥运会新增投资1000亿元,且每10万元投资能新增加 1个就业机会计算,则这届奥运会将产生100万个就业机会。
    中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺透露,中央电视台2004年雅典奥运会的电视广告资源销售热度和供不应求程度已经超出了2002年世界杯,今年中央电视台的奥运会广告收人将比2000年悉尼奥运会增加 2倍,总预超过5亿元。 中国如何办好2008年奥运会?2008年奥运会能否成为中国经济的催化剂?这是摆在中国政府特别是中国奥组委面前的重要课题。据悉,今年8月26日北京市人事局、北京市发改委联合面向海内外公开招聘2名奥运经济高级人才,为2008年奥运会成功举办寻求人才智力支持。

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