包装设计的肌理美

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 社会的拓展促使现代包装形式日新月异地拓展。包装设计想要达到清晰快捷、一目了然的视觉效果,其艺术表现形式就应丰富多样。肌理作为构成包装的要素具有其独特的魅力, 相对于色彩、形态、结构等要素它不仅传达了多彩的视觉效果, 而且还能够给人带来不同的触觉感受,其艺术冲击力及感召力超出人们对其主题、情节的观赏,使人们得到丰富的生理及心理体验,所以肌理在包装设计中具有重要的审美价值。 所谓肌理,是指造型材料的表面组织结构、形态和纹理等形成的一种表面材质效果。
    从形成方式上看,肌理可分为自然肌理和人为肌理2种。自然肌理即材料天然形成纹理质地,如树木的年轮,石材的纹理等,给人以大自然的亲切美感。人为肌理则是人有目的对材料表面进行技术性和艺术性加工处理,使其具有材料自身非固有的肌理特征。人为肌理是对自然肌理的整理、补充和拓展, 能带给人更多新奇的感观体验。人们乐意用好奇心驱使自己在这些抽象的肌理中寻找感情的共鸣,唤起自己的想象补充和再创造。无论是自然肌理还是人为肌理,如果恰当地运用到包装设计中就能形成一种向人们表述一定概念并激发人们审美情趣的独特的艺术语言。
    人通过感觉和知觉来感知各种肌理形式。针对人的感观, 又有视觉肌理和触觉肌理之分。视觉肌理是指材料表面的纹样不同、色彩不一或疏松有别所产生的视觉效果,给人粗犷、素雅、华丽或自然等感觉。视觉肌理构成了肌理审美的主要内容。触觉肌理是指材料表面的高低起伏使人产生或光滑或粗糙等的触觉感受。人们对肌理的触觉感在瞬间传遍全身形成人的整体感觉,并引起人们丰富的心理反应。所以产品包装若能带给人良好的触觉感受,往往能收到意象不到的效果。在产品包装肌理设计中,人们首先通过观察而获得整体的肌理印象,继而通过触摸产生丰富的心理感受,从而获得全面的审美体验。 肌理美即肌理所传递的审美体验。
    人们通过对肌理形态的视觉或触觉感受而获得在生理、心理方面的需求,引起情感的愉悦,产生美好的联想从而形成审美体验。产品包装的肌理美具有动态的、意匠的审美特点主要体现在包装肌理的材质美、形式美及功能美3个方面。 材料是产品包装设计的物质基础,由材料的质地和肌理构成的材质美感是产品包装的重要美感之一。人们通过视觉和触觉对的色泽、纹理、形态,以及软硬、糙滑、温凉等性状上的感受,产生对材料质地特征的直观把握和审美体验。包装设计中,可应用的材料种类繁多,各种材料的肌理形态丰富多彩,传达给人不同的生理和心理感受。例如玻璃光滑明亮,瓷质材料凉爽、精致,木材亲切、朴实,皮革温暖、柔软,塑料细腻、轻盈等等。
    材料肌理的独特性和差异性造就了富有个性和魅力产品包装。在我国传统产品的包装设计中,多利用自然材料包装物品,在这些包装中尽显出材料的自然肌理美、形的多样化与很强的实用性。如南方地区利用竹制品做包装,不同品种的竹表面有着不同的花斑纹理,民间常有利用其盛装酒、茶叶、文房四宝,并在竹筒外饰以中国字画,与所盛之物颇为谐调。此外,市场上常可以看见用藤、麦杆、草、玉米皮等编结的包装物,编结的图案各异,显出喜气洋洋的民间风味。包装材料的肌理不仅冲击人们的视觉,还给人的触觉提供了广阔的感受空间,将人由视觉的感知带入亲身的体验。如棉麻织品比较粗糙具有朴质的美感,用于土特产的包装显得落落大方

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