关于如何推动现代舞市场活力的探讨

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关于如何推动现代舞市场活力的探讨

摘 要
现代舞是二十世纪初在西方兴起的一种与古典芭蕾相对立的舞蹈。其摆脱了芭蕾舞僵化的、脱离现实的束缚,现代舞追求抒发人真实的情感释放自我的精神境界。随着我国经济文化的对外开放,我国的艺术家、艺术团也引入了现代舞,并在学习西方现代舞先进性的同时结合中国的民族特色大力发展现代舞精神。但是我国的现代舞市场也受到了诸多因素的限制:艺术文化跟经济利益的冲突使得现代舞团的发展经费不足、电视媒体的覆盖率不足导致宣传不到位等等。这些限制都使得我国现代舞市场无法真正地发展起来。本文旨在分析现代舞在我国当前的发展情况,并深入分析限制我国现代舞市场发展的主要因素,最后提出我国发展现代舞市场的策略,为促进我国现代舞市场的发展提出有建设性的建议。

关键词:现代舞 市场 策略

Abstract
Modern dance rose from the west in the beginning of the twentieth century which was completely different from classical ballet. Modern dance pursued the release of the real spirit of self to get rid of ballet’s rigid, unrealistic bound. With the opening of China's economy and culture, China's artists and cultural groups also introduced modern dance, combined with China's national characteristics and learning the advanced nature of Western modern dance vigorously develop the spirit of modern dance. While there are many obstacle during the development of  modern dance market in China: the conflict between art culture and economy profit lead to the lack of funding for the development of modern dance company, the television media’s insufficient coverage and so on. These limits made the China's modern dance market hard to develop. This article aims to analyze modern dance in China's current development, and in-depth analysis of the main factors limited the development of China's modern dance market, and finally puts forward the development of modern dance market strategy to promote the development of China's modern dance market.

Keywords: modern dance  market  strategy

一、概述
随着我国改革开放的不断深入跟对文化建设的追求,广大群众的生活水平不断提高,对人生的追求已经慢慢从对经济追求转移到对艺术文化的追求上。在闲暇时间,观赏艺术作品、艺术表演已经是很多家庭精神建设的内容。现代舞作为一种极具观赏性的舞种也是大众喜爱的舞蹈之一。但是现代舞市场至今都没有真正的培育起来。使得现代舞市场真正的发展起来关键要解决现在现代舞市场发展的主要问题。在了解如何发展现代舞市场之前我们应该了解现代舞在我国的发展情况跟发展历史并根据现代舞的特点跟我国的具体国情结合起来发现我国现代舞市场发展的问题,再根据具体问题具体分析,通过分析形成这些问题的原因再对症下药。

二、现代舞的历史跟特点
在对外开放的过程中,我国的艺术世界也吸收了来自世界各地的文化精华。欧美的现代舞发展已经到了十分成熟的境界,我国深受国外现代舞热潮的影响,所以现代舞也在中国市场上快速发展起来。中国观众由最初看不懂现代舞的内涵到现在的欣赏与追求已经说明了现代舞已经渐渐地走进了老百姓的生活。我国的经济文化正朝着多元化的方向发展,中国的现代舞编们也结合了国外的现代舞优势和中国的民族特色寻求我国现代舞发展的道路。
(一)现代舞的发展历程
我国现代舞的真正引入是从1956年吴晓邦在美国学习了现代舞后,深入中国各个地方教授舞蹈。但是由于当时的国情:抗日战争、抗美援朝、文化大革命,使得现代舞无从发展,知道改革开放后,我国的现代舞又重新发展起来。1979年,随着我国香港城市当代舞团的建立说明了我国现代舞在中国开启的新的步伐。现代舞在香港如雨后春笋般发展,很快就渗透到内地来了。1980年,我国在大连举办了第一届全国舞蹈大赛,现代舞也第一次在我国登上了舞台。其独特的方式、追求心灵的自我释放这种新奇的表演形式吸引了观众的眼球,激起了观众的兴趣 。1980年底,香港城市当代舞蹈团第一次到广州做内部交流演出,有了第一届全国舞蹈大赛跟这次的演出,越来越多的团体跟艺术学校邀请城市当代舞蹈团的现代舞老师进行交流跟表演,现代舞的发展慢慢建立起来了。
中国内地的现代舞真正发展是在1992年,香港城市当代歌舞团创始人在广东设立了全国的第二个现代舞团体——广东现代舞团。这是中国内地的第一个现代舞团。广东现代舞团的发展也十分迅速,短短几年间就培养出了大量优秀的现代舞舞者跟举办了多次现代舞表演活动跟交流机会,不断地推动现代舞的发展。1998年,著名舞蹈家金星在上海创办了一个专业的现代舞团——金星现代舞团。2005年,香港城市当代歌舞团创始人在内地设立了第二个现代舞团——北京雷动天下现代舞团。到2009年我国已经形成了以六个主要现代舞团为中心,多个现代舞团一起发展的形势。这六个舞团分别是香港城市当代舞团、广东现代舞团、上海金星现代舞团、北京雷动天下舞团、北京现代舞团、厦门城市现代舞团。
随后,大大小小的现代舞团在全国范围内互相促进、共同发展。在短短的二十多年间已经发展成为颇具微末的现代舞团。中国的现代舞团不断接到国际上的表演要求跟交流机会,凭着过硬的舞蹈实力跟荣誉,我国的现代舞在国际上的现代舞市场也已经占有一席之地。在国内,虽然现代舞市场还没有其他误导市场那么繁荣,但是现代舞市场正在不断自我完善,不断寻求发展。
(二)现代舞的发展特色
我国由二十世纪八十年代初便从国际上引入了现代舞的发展,在这二十多年的发展历程中,我国的现代舞艺术家一直在探寻一条适合我国现代舞团发展的道路。西方国家的现代舞的由来跟发展历史悠久,各方面都处于成熟的境界。但是由于我国的地域文化差异,照搬西方现代舞的发展策略是行不通的,唯有结合我国的国情发展现代舞的民族特色,才能真正发展我国的现代舞。在一次次的文化碰撞、一次次地失败与总结中,我国的现代舞爱好者、领航者已经渐渐地总结出适合我国现代舞发展的民族特色:
第一是现代舞的演绎始终以真实情感为主线。现代舞摒弃了芭蕾舞注重技巧、脱离实际的束缚,注重人的情感的表现、释放,是人的情绪的直接宣泄。所以编导在创作的时候十分注重对情感的把握跟表达。在不同的作品中,你可以看到东方民族刚毅的、坚强的、执着的情感流露 。利用在平凡的生活中人们的真实情感贯穿在艺术中,作品与现实同呼吸,极大地体现了艺术来源于生活而高于生活;第二是技术动作的运用是为了使肢体语言更生动。在中国现代舞的作用中高难度技术已经不再是作品的炫耀了,而是使肢体语言成为最有利的表达。现代舞作品中动作的快慢、急缓、轻重、张弛都是演绎着舞者的情绪变化,将舞者的情感流露推向高潮;第三是音乐与现代舞的完美结合。在现代舞发展的初期,编导为了增加现代舞的观赏性一味地追求动作的形式化,完全沉浸在动作的研究中,而忽略的音乐的使用。音乐可以更加有效地表达舞者的情感,更能体现心灵与心灵之间的共鸣,使观众在观赏中在听觉跟视觉的共同作用下进一步理解现代舞者所诠释的心情;第四是艺术要来源于生活。现代舞的发展不能一味地追求艺术而忽略了现实生活。一开始,编导们的选题应该从现实生活题材入手,通过作品让观众体会编导对社会的看法跟理解,通过刻画舞者在舞台上的演绎满足观众不同的心理需要,走进老百姓的生活。

三、现代舞在中国的发展现状
(一)现代舞发展的环境分析
现在中国的现代舞市场以曹诚渊为首的三大现代舞团为主:城市当代舞蹈团、广东现代舞团跟北京雷动天下现代舞团。中国首个现代舞团由曹诚渊与1979年在香港成立的城市当代舞蹈团。自开团以来频繁代表香港在欧洲、亚洲、美洲等全球三十多个主要城市表演,备受国际舞坛的青睐。在1992年,曹诚渊又在广东成立了中国第二、内地第一个现代舞团:广东现代舞团。广东现代舞团多年来培养了很多优秀的现代舞者,舞团的演员也多次在国际上的重要舞蹈比赛中获得殊荣,收到海内外媒体的高度评价跟赞赏。2005年,曹诚渊又在北京设立了北京雷动天下现代舞团。这几年,北京雷动天下现代舞团创造出了很好的成绩,不仅创作出了《无以名状》、《寻找我的阳光旅程》、《毒.舞》、《什么事都在发生》等优秀的现代舞作品,深受广大观众跟国际舞坛的赞誉 。雷动天下舞团凭借深厚的实力跟良好的声誉参加了许多国内外的艺术文化交流项目,并策划、举办了多场现代舞表演,并且多次参与国际上的现代舞巡演。
这些中国本土的现代舞团带来了一批又一批优秀的现代舞作品,在借鉴国外现代舞发展特点中探索适合中国发展的现代舞市场。在中国的艺术领域中,现代舞属于新的舞种其发展落后于其他艺术门类的,所以在现代舞市场的发展中更需要政府跟企业的扶持。党的十八大报告中已经明确提出了要建设发展社会主义文化强国的目标。广东省首先响应党中央的号召,发出扶持广东现代舞市场的政策。广东现代舞团在2005-2012年总共举办了552场表演,其观众15万人次 。广东现代舞团频频接到来自世界各地的活动邀请,已经是广东省对外文化交流的一个重要窗口。但是广东现代舞团以及其他的地方的现代舞团在发展的过程中也存在写一些困境跟障碍。由于现代舞团起步晚,其文化艺术的特性与商业经济的冲突使得其在资金方面较少获得赞助商支持的机会,往往是靠民间力量或者政府扶持。所以在政府扶持的同时,现代舞团也要尽量争取其他社会机构、企业的支持。
虽然广东现代舞团、北京雷动天下现代舞团、城市当代舞蹈团这三大现代舞团在中国跟国际上都取得了一定的成绩,但是跟我国其他舞蹈种类的发展相比,现代舞团的发展是比较落后的。上海歌剧院团长表示在上海每年数千台的舞蹈演出中,现代舞仅占了这部分市场是百分之一,课件我国现代舞市场发展的苦难跟潜力。
(二)现代舞缺乏市场活力的问题
1.宣传力度不够
我国现代舞市场的宣传力度不够。我国的现代舞爱好者热衷于创编、排舞,是追求心灵上的灵魂洗涤,没有太多的商业目的。所以很多现代舞团都忽略了对市场的宣传,导致很多社会民众根本不了解现代舞的存在跟现代舞的发展进程,所以越来越少的民众关注现代舞这个市场。普通群众对艺术的了解渠道少,独立的艺术无法维持票房收入,使得现代舞团的经费更加紧张。媒体广告是扩大现代舞影响力的良好宣传手段,如果现代舞市场还沉浸在自我沉醉,不主动宣传现代舞的精神内涵,使更多大众接受现代舞的精髓,现代舞市场的发展会越来越缺乏活力,难以进步。我国的现代舞团应该主动出击,利用媒体拉近社会大众将与现代舞的距离,让更多民众了解现代舞的思想跟艺术灵魂。
2.舞团经费不足
由于当前我国现代舞市场的发展经费主要来源于政府的扶持,而政策对于现代舞市场扶持的资金是不固定的,取决的当年的经济发展跟政府的财政税收情况。政府的扶持性补贴对于现代舞市场发展的资金需求只是一小部分。“2006年舞在上海”在上海话剧艺术中心句型。作为这次活动的艺术总监著名舞蹈家金星为此倒贴300万 。这充分说明了现代舞在中国发展之难,现代舞的推动在目前来看还是需要依靠民间力量,找不到愿意赞助的合作商,艺术家只能自己掏腰包。长期在这个状态下发展的现代舞市场根本无法发展起来。这样的例子在现代舞市场发展中数不胜数。没有经费来源单靠对艺术的爱好无法支撑很长时间。我国的很多现代舞者因为经费不足的原因,要不是转向国外发展,要不就是停止了自己的舞蹈生涯。这样的现象使得我国的现代舞者不断流失,市场也会缺乏发展活力。
3.缺乏市场经纪人
我国现代舞团的发展模式是现代舞团自己编剧、自己编舞、自己进行市场营销推广、自己举办表演活动。这样的结果就是每一样都不精、每一样都做不好。在现代舞的市场上缺乏一个专业的市场营销团队。在国外,所有的舞蹈团背后都有一个强有力的营销队伍后盾在支撑。中国的现代舞团也需呀走舞团跟营销团队结合的道路。在中国一些大的舞团比如北京歌舞团、中央芭蕾舞团已经联合了专业的艺术营销公司来经营演出,走市场化运作模式也取得了比较好的成果。现代舞团可以借鉴其他舞团的成功经验莱维自己的发展服务。对于舞蹈团队的营销队伍在做市场推广之前也应该像推广其他商品一样对表演活动进行预算评估、风险评估、收益预算等等。北京现代舞团的《二十四节•花间十二声》就是在没有营销团队的背景下在国内连演三天、上火率高达80%,最终仍然亏损200多万。由此可见,在缺乏“经纪人”的环境下,现代舞团的发展是承受了多么大的风险。面临如此严峻的生存问题,中国的现代舞团应该正视经济的发展需求,寻求舞团与营销团队相结合的发展模式。
4.缺乏剧目创作人才
我国现代舞的表演者的平均文化水平低,他们主要于舞蹈的排练,所以现代舞市场缺乏优秀的编剧者。所以我国一直缺乏优秀的剧目。尤其是在早期我国现代舞的编剧上脱离现实生活,现在要求我国现代舞选材上贴近真实生活的背景下,更是需要优秀的编剧。但是在缺乏编剧创造好的剧目的情况下,我国的现代舞市场往往是一部好剧目演了很多年,观众都看腻了。所以我国现代舞市场在培养优秀的舞者的同时也应该培养优秀的编剧,为我国现代舞市场的发展提供丰富多样、贴近现实生活、深刻的优秀剧目。这样才能满足大众多元化的需求。
四、发展现代舞市场的策略
我国现代舞市场的发展既需要现代舞自身的完善来提升舞蹈的魅力又需要借助外界的力量的支持。中国现代舞要解决本身的发展问题就应该摸索出适合其发展的民族特色。舞团要培育更多优秀的舞者跟编剧,以此来提升表演的魅力吸引观众,现代舞团的发展要走中国本土化路线才能有自己的民族特色而不是照搬西方国家的经验。另外再选择题材方面应该多结合实际与人民生活环境、生活现实,这样才能拓展客户群体。现代舞市场的发展离不开媒体的推广作用,酒香不怕巷子深这样的市场营销理念已经不适合当前竞争激励的经济环境了,积极主动的宣传才是企业的正确出路。
(一)加强现代舞艺术的宣传
加强现代舞艺术的宣传可以通过多样化的途径,既可以通过媒体广播又可以通过学校讲座等等。但是传统的媒体推介的效果还是最好的。现代舞的市场宣传可以借鉴中国街舞之霹雳舞的市场推广经验。中国街舞在二十一世纪初便在电视节目中播出他们的专题节目介绍,紧接着又在中央电视台这个大媒体上举办了电视街舞大赛,引起了全国的热烈反响,在各大媒体的炒作下,中国街舞攀上了一个又一个高峰,到目前中国街舞已经成为我国的青年时尚舞蹈。又如《云南印象》的千万票房也是杨丽萍在面临演员流失、资金不足的情况下接受电视台的采访,通过媒体的广告跟传播效应取得了很大的成功。这些成功的经验,都为现代舞的媒介宣传提供了十分有用的借鉴意义 。观众对现代舞的喜爱的基础前提是观众了解并理解现代舞的精神内涵,加入观众连这是什么舞蹈都不清楚,那喜爱更是无从谈起。电视媒介、新闻媒体是让观众了解现代舞最直接、最有效的方式。让大众普及现代舞知识是发展现代舞市场的前提基础,所以现代舞团应该注重广告媒体的作用,在一心创造作品的同时也应该多让社会大众了解现代舞艺术。
(二)争取政府、团体机构的支持
现代舞市场培育的初期需要有政府的支持才能更快地发展。现在的现代舞发展主要靠政府的扶持,比如北京雷动天下舞团每年可以向北京市创意产业基金申请50%的补助、广东现代舞团可以向广东政府申请60%的补助。政府的补助金额受限于当年的经济状况跟政府的财政税收收入,所以单靠政府的补助不足以发展现代舞,所以现代舞应该主动争取政府跟企业的帮助跟支持,杨丽萍的《云南印象》就是这方面的成功典范。《云南印象》由云南山林文化发展有限公司与杨丽萍共同出资打造。随后在2003年跟2005年分别成立了云南映象文化产业发展有限公司跟云南映象文化产业发展股份有限公司,注册资金分别是500万跟5000万 。该举措是杨丽萍的舞蹈文化跟云南文化龙头企业的强强联合,是双方的共赢策略。这样既解决了编排舞蹈、举办演出的经费问题,又宣传了云南文化品牌的效果。
目前政府的资助不是针对所有的现代舞团,而是仅限于注册的舞团,而不包括未注册的独立舞团。所以对于很多现代舞团来说,没有政府的资助他们的发展道路更加艰辛。现代舞的发展的地方主要集聚在广东、上海、北京等经济文化发展比较发达的城市,而这个城市的经营成本、活动经费的要求是很昂贵的,普通的、小的现代舞团支撑不了很长时间就倒闭了。所以国家应该专门设立现代舞团的发展扶持经费,使这些小现代舞团也得到支持,另外现代舞团也应该寻求其他社会团体、企业的帮助,增加资金来源的渠道,也可以跟这些社会机构、企业进行合作,实现双赢效果。
(三)舞蹈创造要贴近生活
现代舞的价值不只是一个新的舞种,而是现代舞带来的心灵洗涤。现代舞是通过优美的舞姿反应了自由开放、多元化、直接生动的高级艺术语言,是通过舞蹈表达人的情感,从而引起心灵上的共鸣。现代舞是通过身体去探索人类灵魂的艺术境界,如何增强与观众的共鸣就要在现代舞演绎题材上的选择贴近老百姓的生活。艺术源于生活而高于生活,但是不能超越生活。很多观众观看现代舞之后的感想便是看不懂其要表达的精神跟内容是什么。观众第一次观看现代舞是带着好奇跟期待,如果在观看的过程中,现代舞并不能抓紧客户的心引起心灵上的共鸣,那么有很大一部分观众以后就再也不来剧场观看现代舞表演了。而能引起观众心灵上的共鸣的作品才是好作品,才是能抓住观众胃口的作品,才能真正地让观众理解并接受现代舞的精神内涵。比如2003年北京现代舞团创造的《持有暂住证的胡磊跟张帝莎同学》,编剧跟编舞者完美地将两个普通青年只有暂住证在异乡的艰苦生活、跟心理状态、内心的不安跟纠结通过舞者的表演体现得淋漓尽致 。故事虽小,但是确实当时很多人的真实写照,这个作品引起了许多观众的共鸣,戳中了观众内心深处的思考,这样就给观众的心里留下了深刻的印象。艺术并不是要观众看不懂,而是让观众看得懂的艺术才是真的艺术。
(四)现代舞要本土化发展
随着中国加入世贸组织,中国的对外开放程度越来越大,加快了全球一体化的发展。中国现代舞的本土化发展是要实现本身文化的自由化。中国的许多发展模式跟理念都深受西方社会的影响,中国的舞蹈发展模式也是一直处于借鉴西方发达国家的成功模式。一方面,直接借鉴西方国家的成功经验可以缩短我国现代舞市场发展的进程,也可以少走弯路,但是一方面,直接借鉴国外的经验又会使我国的现代舞发展跟现代舞市场的发展都没有自身本土的特色,难以在中国长期发展。在全球一体化的发展中,各个国家在各个方面都在寻求多元化的发展,我国也不例外。我国现代舞市场的发展要本土化不是要用民族特色来排挤国外先进的经验,而是在借鉴国外先进、成功的经验的同时要开拓出适合本国发展的道路。我国应该坚持“与国际接轨,走向本土化”的发展方针,这两者是相互结合的而不是相互排斥的。首先必须承认我国的现代舞文化发展受到了西方的深入影响,这是一个不争的事实,这也是我国正确、快速发展现代舞市场的内在需求,我们需要借助西方发达国家的力量 。而借鉴西方国家现代舞市场发展的模式之后我们需要融入到我国的具体情况中。及时调整战略方针,以现代舞的发展适应我国的社会跟大众口味,在发展中实现本土化。

五、结论
在中国的现代舞市场培育中,发展才是硬道理。目前虽然现代舞市场的发展中存在着许多问题,但是现代舞本身追求自由、情感的真情流露跟发泄等特点都在不断地吸引观众的眼球,其不断的自我完善、自我追求高境界的表演也在促使其快速的发展。在经过深入分析现代舞市场中,我们发现现代舞市场的发展中面临着宣传不到位,资金经费不足,剧组缺乏好编剧,现代舞团的商业发展缺乏营销团队的支持等等问题。这些都是造成我国现在现代舞市场活力不足的重要原因。
要使我国现代舞市场的健康、不断地发展,现代舞团应该广泛地普及人民群众对现代舞精神内涵的知识了解,应该靠优美的舞姿跟丰富的内涵吸引观众,这可以通过电视广播等媒体宣传 。另外,由于长期的资金短缺问题也是现代舞无法真正发展的重要原因,我国政府应该建立专项的现代舞团扶持基金,现代舞团也应该尽自己的努力争取政府、社会团体、企业等等的支持,使融资的渠道多元化。再次,现代舞团应该培养出更多的优秀编剧,创造出更多贴近真实生活的表演题材,才能在心灵上引起更多的共鸣,抓住客户的心。最后,现代舞的发展应该适应中国的本土化发展。国外有许多成功的现代舞团发展经验,但是完全照搬是不对的,也无法使我国的现代舞真正发展起来。现代舞团应该根据中国的民族特色走本土化的路线,才是长期发展的有效策略。中国的国情跟市场并不是一成不变的,所以,现代舞团也要及时关注我国市场的特点与走向,及时调整自己的市场策略,才能在发展的道路上越走越远。


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